日本疫情消費大調查,消毒液和口罩滯銷,賣瘋的竟然是暖寶寶!

自去年10月25日對首都圈4都縣和大阪府飲食店限制營業時長的規定解除以來,國民的外出機會增加,年末年初的返鄉潮也逐漸復蘇。

去年年末12月31日全國新增感染者人數為438人,大概是1年前的十分之一。話雖如此,直到12月20日,單日新增感染者人數還在100人的規模徘徊,10天后就突破了400人的規模,並且在1月4日達到1000人的規模,1月5日更是突破了2000人。

在歐美大肆傳播的奧密克戎病毒株,距離去年11月30日首次在日本發現其感染者才僅僅過去一個月。12月22日在大阪首次確認了日本國內本土病例,在新舊年交替之際在全國各地迅速擴展。

日本一家名為インテージ的市場調查機構,從疫情疫情產生影響之前開始,每週都會追蹤全國的超市、便利店、藥店、折扣商店等的銷售動向,即「疫情期間商品銷售分類動向」。

截至去年11月22日一周資料,由于緊急事態宣言解除和感染人數回歸較低范圍,日本國民外出機會增加產生的影響明確體現出來。你能想象到,疫情期間最緊俏的體溫計、消毒液和口罩,竟然逐漸賣不動了?

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非接觸型體溫計銷量仍是疫情前的4倍

首先從疫情時代三種「新神器」(分別指口罩、手部消毒劑、非接觸型體溫計)的銷售變動來看,口罩在11月22日(所在的一周)內比去年增長了74.9%。在全品類不暢銷排行榜中位列第5位,與疫情疫情前的2019年相比則是增長了187.2%,所以依然是疫情爆發前的1.8倍。在不戴口罩出門依然不現實的狀況下,無紡布口罩還是基礎消耗品。

接下來就是手部消毒劑。與去年相比,此類商品增長了24.4%。雖然現在飲食店、商店、公共設施的入口基本都設置了手部消毒,但不這樣的人也不少。與疫情爆發前的2019年相比,手部消毒劑的銷量增長了125.6%。雖然說比起疫情發生前當然更加暢銷,但可以說已經回到了疫情初期水準。

與前兩種相比,銷量仍是疫情前的4倍的非接觸型體溫計就十分引人注目。與前一年相比下降了21.8%,比手部消毒劑還多,但對比疫情爆發前還是強勢地增長了410.1%。

非接觸型體溫計不是消耗品,所以買過一次之後基本沒有重復購買的需求,但它的銷量還是疫情前的4倍。隨著緊急事態宣言解除,重新開始營業的住宿設施和店鋪可能為了接待顧客而購買。

接下來看一看與前年相比位列增加率排行榜上位的資料。

11月22日(所在的一周)排名第一的是防水·撥水劑,與前年(2019年,下同)相比增長159.3%,與兩年前相比則增長了97.1%。這個品類雖然容易受到颱風和暴雨的影響,1年前與其前一年相比減少了4成。本次與前年進行比較增加了約6成,加上上述的減少了4成的反作用,或許已經恢復到稍微不及疫情前的水準了。

與前年相比增加率排名第3位的是一次性暖寶寶,達到了143.4%的高水準,與2年前相比則增加了87.8%。在寒冷的日子外出時才會用到暖寶寶,所以1年前與其之前的一年相比還是減少了4成,但還不能說回到了疫情前的水準。順便一提,10月後半的兩周和11月後半的兩周時間的數值之所以上升,大概是因為本周寒流要到來的緣故吧。

與此相對,與前年相比增加率排名第2位的鎮暈劑(暈車藥),增長率為145.2%,與2年前相比也增長了119.4%。

鎮暈劑在8月末的時候與2年前相比達到了45%的增長率,9月下旬開始上升,10月4日(所在的一周)與2年前相比超過100%,11月1日以後穩定在100%的區間。有研究結果表明,比起大人,孩子更容易暈車。比起男性,女性更容易暈車。根據インテージ的調查,「鎮暈劑的主要購買者為女性,而年齡段則是30歲~49歲。」

也就是說,為了孩子和長輩,以及為了自己而購買鎮暈劑的女性是主要消費群體。雖然這只是11月的動向,但可能是因為之前沒能去旅行而產生了反向刺激作用。

02

受年輕人熱捧的除皺劑成為熱門商品

與前年相比增加率排名第4位的是除皺劑,但與排在第5位的冷凍水產進入前列的情況完全不同。

第4位的除皺劑與與前年相比增長率為124.2%,與2年前相比則下降了86.3%。和防水·撥水劑、一次性暖寶寶一樣,是不是受去年外出機會大幅度減少的刺激,所以今年大幅度才提升呢?情況似乎並沒有這麼簡單。

這裡說的除皺劑不是指去除臉部皺紋的基礎化妝品,而是指去除衣服皺紋的噴霧類產品。當然,這是外出時才需要的物品。

2021年1~2月比2年前增加了60%左右,進入3月後卻突然上升到130%這個區間,5~7月左右大概保持在100%以上的水準。之後10月4日一周、10月18日一周、10月25日一周大幅增加,另一方面11月22日一周的增長率則為86.3%,根據周的不同發生很大變化的現象仍在持續。

這個類別是能撫平衣物褶皺的噴霧類產品,以往在換季時期和大雨過後的特殊時段,使用率會增加。因此,與2019年相比下降的一周,可能是與由于2年前的同一周氣溫突然變動或下大雨等原因導致的需求增長對比之下的結果吧。

那麼3月份除皺劑銷量突然大幅上漲的原因是什麼呢?答案是花王品牌推出的兩種噴霧「エマールリフレッシュミスト」和「エマールカタチメイクミスト」大受歡迎。

「リフレッシュミスト」具有去除皺紋、除臭抗菌、去除病毒的效果,「カタチメイクミスト」除了具有除臭、抗菌的效果之外,還可以用手指調整裙子的褶皺等,以「美化造型」的效果來吸引顧客。

花王的廣告宣傳戳中了10 ~ 20歲的年輕群體,在此類群體中輕質洗滌劑的使用者僅占1成,而噴霧卻占了3成。

這個年齡段應該有很多人被父母委派洗衣任務,牛仔褲等洗滌頻率低的衣服用噴霧來去除異味,polo衫和t恤等基本上不用熨燙就能穿的衣服也可以用噴霧達到「翻新」的效果。因為它的使用方法不同于以往,所以回頭率也很高,這並不是一時的火爆。

第5位的冷凍水產,在去年春天窩在家裡的那段時間中,是需求大幅增長的品類之一。但與用于製作點心的材料等不同,即使人們更頻繁地外出了,冷凍水產的需求也沒有減弱。到去年10月為止,與2年前相比持續增加了7~8成,最近也比2年前增加了6成。

特別是支撐著這個品類增長的混合海鮮,根據インテージ以京濱、京阪神、東海地區的2人以上家庭的主要家務負責人、20 ~ 79歲的女性為對象進行的「廚房日記——餐桌日記調查」顯示,使用混合海鮮的功能表中,炒麵排在第1位。接下來,第2位是大阪燒,第3位是咖喱飯,第4位是海鮮飯,第5位是鹵肉飯。

根據對全國消費者的調查(SCI),購買混合海鮮的絕大多數是女性。雖然年齡層很廣,但年齡層越高買得越多,買得最多的是60多歲的人。在居家的過程中使用頻率上升,習慣就這樣逐漸固定下來了吧。

以大阪府知事吉村洋文的發言為契機,前年8月 漱口水的銷售額突然超過了前一年的1000%,直到疫情感染爆發性擴大的去年8月為止,漱口水的銷售額與2019年相比增長超過200%。

從以前開始,洗手和漱口都是成套的。雖然已經沒有人認為漱口水對治療疫情有效了,但如果疫情感染越來越嚴重的話,漱口水的銷量也會增加吧。

回想1年前的2020年年末,日本全國單日感染人數從3000人的規模增至4000人的規模。雖說1年前和現在的數位不同,但奧密克戎病毒株在日本國內的感染擴大還是令人十分擔憂。

▼完整榜單如下:

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