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說起我國的超級富豪，人們幾乎是不約而同的想到馬云、馬化騰、王健林。
然而有這麼一位富豪，他出身泥瓦匠，卻一度比馬云、馬化騰還有錢。
甚至，他還在2021年和2022年兩年間，分別以3900億和4550億的身價連續兩次成為中國首富。
雖是超級富豪，但他始終沒有馬云、馬化騰、王健林那麼家喻戶曉。
作為一位靠賣水發家致富的商人，大部分人都喝過他生產的礦泉水，也都熟悉他的礦泉水品牌。
甚至，大家腦海中還能想起他的那句廣告詞：「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。」
可要問起他的名字，卻幾乎無人知曉。
他究竟是誰？出身底層泥瓦匠的他，又是靠著什麼本領，超越馬云、馬化騰，登頂中國首富的呢？
2
此人名叫鐘睒睒，「睒睒」二字是閃閃發光的意思，父母給他取這個名字，就是希望他能把家族給發揚光大。
可是，早年的鐘睒睒命運卻十分坎坷。
因為一些原因，他的父母被下放到外地勞動，而他自己也被迫輟學。
為了生存，年僅12歲的鐘睒睒，在村里做起了泥瓦匠。
泥瓦匠的工作非常辛苦，整日灰頭土臉，他的雙手被磨得滿是傷痕，完全沒了小孩子的模樣。
這樣艱苦的工作，鐘睒睒一做就是10年。
終于，1977年，大學聯考恢復了，鐘睒睒等到了機會。
可是，10年沒上學的他，又怎會輕易考上，鐘睒睒2次參加大學聯考，2次失敗。
但鐘睒睒不服輸，他決定再接再厲，迎接第三次大學聯考。
對此，村里人都持否定意見，認為他就是泥瓦匠的命，不要想著當什麼大學生了。
「是什麼命，自己說了算！」
這一次，鐘睒睒成功了，他考入了浙江電大中文系，并順利完成了畢業。
對于很多人來說，大學畢業后最理想的狀態就是有個「鐵飯碗」，一輩子穩穩當當的。
至于什麼投資創業，那是投機者才干的事。
其實，剛畢業時的鐘睒睒也是這樣一個想法，那時的他極度討厭商人，認為只有舞文弄墨的筆桿子才是高大上的職業。
為此，他在大學選擇了中文系，并在畢業后成為了《浙江日報》的一名記者。
然而，就是這樣一份看起來和商業無關的職業，卻改變了他對商人的看法，并最終影響了他的一生。
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浙江是一個商業氛圍極其濃厚的地方，作為《浙江日報》的記者，鐘睒睒自然免不了和商人打交道。
據他自己回憶稱：在擔任記者的這幾年，他先后采訪過500多位企業家。
也正是這種經歷，徹底改變了他對商人的看法。
他發現商人非但沒有以前以為的那麼愚昧，相反，他們才是一群真正的聰明人，甚至比筆桿子聰明數倍。
更讓人意外的是，在采訪商人的過程中，鐘睒睒發現自己也學會了他們的商業思維。
既然如此，又何必再舞文弄墨呢？
想到這，鐘睒睒毅然辭職，從此投身商界。
這一年是1988年，幸運的是這一年國家批準成立海南經濟特區。
鐘睒睒也聽到了這個消息，他馬不停蹄的奔赴海南，準備大干一場。
可是，政策雖然給到位了，但要做成一番事業卻不是輕松的。
來到海南后，鐘睒睒開過報社、種過蘑菇、擺過地攤、賣過窗簾、養過蝦……
能試的都試了，卻沒干成一樣，反倒折騰光了所有積蓄。
雖然鐘睒睒嗅到了海南的商機，但是他始終沒有找到一條正確的商業路線。
就在被現實打的鼻青臉腫時，鐘睒睒在報紙上看到了宗慶后在招募代理商的消息。
于是他開始申請，成為了一名哇哈哈的代理商。
但是沒做多久，鐘睒睒因為「竄貨」被取消了代理商資格。
經歷不太光彩，但鐘睒睒卻從其中摸透了保健品行業的運作流程。
在不斷探索的過程中，鐘睒睒發現，用魚和鱉熬制的養生湯味道鮮美，很受大家歡迎。
他突然冒出一個想法：「為什麼不把這種食材做成保健品呢？」
有了創意，說干就干。
他投資開設了一家養生堂，并組建科研團隊，發明了一種叫「龜鱉丸」的保健品。
沒想到，「龜鱉丸」一推出，瞬間被搶購一空，并且名氣立刻傳遍全國。
鐘睒睒成功后，其他商人就開始效仿他。
于是，各種形形色色的保健品粉墨登場，市場越發變得魚龍混雜。
1998年，「三株常德事件」影響極其惡劣，保健品因此成了人人喊打的東西。
當時的宗慶后見形勢不妙，便開始轉型飲料市場，一舉推爆了哇哈哈「太空水」。
當年被宗慶后「開除」的鐘睒睒，清醒地認識到宗慶后的判斷是準確的，便也開始尋找飲料酒水行業的出路。
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1996年，鐘睒睒和一家酒廠談生意。
當時，他觀摩了酒廠旁邊的湖水，突然有了新的想法。
「既然這湖水能生產出好酒，為什麼不能直接賣水呢？」
結合之前的商業判斷，鐘睒睒當即決定收購這家酒廠，開始賣水。
之前保健品賣的火熱，是因為保健品主打的理念是「健康」，而賣水其實也是在賣「健康」。
而且人人都要喝水，所以瓶裝水行業是個日不落的行業。
愿意買瓶裝水的一般都是城里人，而他們追求的是純凈自然。
而這些城里人，好多老家都在農村，甚至自己年輕時就是農民。
為了滿足他們的心理需求，鐘睒睒干脆給自己的企業取名為「農夫山泉」。
因為當過記者，所以憑借著文案功底，鐘睒睒給農夫山泉寫了第一條廣告語：「農夫山泉，有點甜」。
從此，農夫山泉走進了千家萬戶，為大眾熟知。
雖然農夫山泉開始展露頭腳，但是「娃哈哈」和「樂百氏」這樣的競爭對手也是非常強悍的。
面對強大的對手，鐘睒睒仔細分析產品，發現純凈水的主戰場是500毫升的瓶裝水和18升的桶裝水。
因此，農夫山泉把容量作為突破口，推出了4升包裝的純凈水，并以此在華東地區站穩了腳跟。
隨后，農夫山泉又推出了350毫升小瓶的運動裝水，這種包裝在打開瓶蓋時會發出「砰」的一聲，非常有趣。
而且這種小瓶水便于攜帶，一次就能喝完，高端的包裝還滿足了顧客追求的高級感。
1998年，農夫山泉帶著差異化的包裝，搭上世界盃的順風車。
農夫山泉的宣傳關鍵詞是「健康」和「運動」，這和世界盃的理念完美融合，這一波廣告直接打到了全國人民的心坎兒里。
從此與「娃哈哈」、「樂百氏」形成了純凈水市場三足鼎立的形勢。
但是，競爭遠不止于此。
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2000年4月24日，鐘睒睒公開表示：
「科學已經證明，純凈水對人的健康無益，為對消費者健康負責，農夫山泉不再生產純凈水，全部生產天然水。
」
這一發言，讓所有人目瞪口呆。
因為這相當于把純凈水行業的黑料爆出來了，這導致農夫山泉和其他純凈水品牌徹底反目成仇。
農夫山泉在對手的討伐中被推向了風口浪尖。
「黑紅」也是紅。
大家不管農夫山泉到底有沒有錯，也不管它「甜不甜」，反正大家都開始關注這個有爭議的品牌，宣傳目的達到了！
2008年，農夫山泉將廣告語升級為廣為傳頌的「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」。
鐘睒睒把「山水」和「生態」深深植入消費者的內心。
有一句俗語：「人紅是非多」，這句話同樣可以形容企業。
作為水飲界的「鰲頭」，農夫山泉接二連三被人拎出來爆錘。
2009年6月，環保部門公布了新一期《全國地表水質月報》，這份報告把千島湖的水質歸為Ⅳ類，而Ⅳ類的水是不能與人體接觸的。
一瞬間，消費者都質疑，農夫山泉作為「搬運工」，它搬運水還能喝嗎？
《月報》的負責工作室馬上出來解釋，其實千島湖是總氮超標，這只是意味著湖水有富氧化的趨勢，不代表有毒。
經過多番調查，環保局最終證實了農夫山泉的清白。
「水源事件」剛平息，同年11月，海口市工商局又爆出農夫山泉公司下的兩種飲料「砷」超標。
這已經不是干不干凈的問題了，而是中毒的問題。
消費者看到這則報道紛紛哀嘆，農夫山泉再也不能信了。
為了自證，一臉茫然的鐘睒睒要求復檢，同時要求國家級部門再次檢測。
6天后，鐘睒睒召開記者發布會，態度強硬，直接表達出對海口工商局的不滿。
第二天，鐘睒睒亮出復檢報告：兩次復檢，全部合格。
也就是在這一天，海口工商局的主要領導被更換了。
後來，海口工商局發布聲明表示，之前檢測有誤，屬于誤報。
農夫山泉自走入大眾視線以來，風波一直不停，其中影響最嚴重的一次是2013年。
2013年3月8日，北京李女士稱自己買的農夫山泉，瓶中有黑色不明物。
隨后，寧夏的一位消費者也說自己買的農夫山泉里有棕色漂浮物。
不久，《京華時報》發布多篇文章，直指農夫山泉存在嚴重的質量問題。
無論鐘睒睒做出怎樣的回應，群眾都不信任他。
5月6日，鐘睒睒忍無可忍，召開了一場新聞發布會。
在會上，鐘睒睒與《京華時報》的記者唇槍舌戰，言辭激烈，場面失控。
發布會的最后，鐘睒睒悲傷且鎮定地說：「今后農夫山泉桶裝水從此退出北京市場，只有對不起北京的10萬消費者了。
」
發布會過后，《京華時報》連續28天對農夫山泉展開轟炸。
沒過多久，相關部門出了檢測報告，顯示對農夫山泉的抽檢全部合格。
一次次的惡性事件雖然讓農夫山泉蒙受不少的損失，但它的名氣也在意外中更加火爆。
在徹底為自身澄清之后，農夫山泉的銷售額可謂一路飆升。
2020年9月，農夫山泉成功上市。
2021年，鐘睒睒以3900億身價，超越馬云、馬化騰、王健林等商業巨頭，一舉成為中國首富。
到了第二年，當別人以為他只是曇花一現之時，他再度以4550億的身價，繼續保持首富的位置。
不過，首富的身份并沒有給他帶來相對應的名氣。
但這對他來說，已經無所謂了。
鐘睒睒是個非常低調的人，他從不在意別人是否知道他的名字，他在意是大家是否都知道農夫山泉。
俗話說：悶聲發大財。
或許沒有那句話比這句更適合形容鐘睒睒了。
雖說首富只有一個，但成功人士卻有千千萬。
可當我們把他們對比起來去看，就會發現他們身上有一個共同的品質。
那就是：高調做事，低調做人。
